耐克宣布裁员后损失了 56 亿美元,分析师表示:中国市场的销售依然强劲

 

  美国体育巨头耐克(Nike) 遭遇了两年来的首次季度亏损,原因是美国出现了新的冠状病毒流行和抗议活动,上一季度的销售额较上年同期下降了近 40%。CNBC 上周五报道称,耐克在同一天公布了惨淡的业绩,其首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe,约翰多纳霍饰)通过电子邮件提醒员工裁员的到来。

  与此同时,尽管爆发了这场疫情,但耐克在大中华区的销售额在 2019 年财政年度增长了 8%,连续第六年上升。其中,耐克在第四季度(3 月至 5 月)的销售额下降了 3%,而同期北美的销售额为 47%。分析人士指出,耐克在中国的销售仍然非常强劲,疫情稳定,中国的销售数据可以作为西方和美国市场恢复正常的预期指标。

 

  事实上,由于新的冠状病毒流行和美国的大规模抗议,耐克全球 90% 的门店在第四季度关闭了超过 8 周,这是销售急剧下降的主要原因。然而,耐克在大中华区的门店几乎已完全重新开张,其中 85% 在北美,90% 在欧洲、中东和非洲,65% 在 APLA( 亚洲 – 太平洋和拉丁美洲)。

  就不同行业而言,运动和许多娱乐活动在很大程度上是由于新的冠状病毒流行而暂停的,耐克第四季度鞋销量下降了 35%,服装收入下降了 42%,体育设备收入下降了 53%,康威品牌销售下降了 38%。但与此同时,其在线渠道销售表现良好,比去年同期增长了 75%,占总销售额的 30%。

 

  ForresterResearch 零售分析师 SucharitaKodali 指出,耐克在中国的门店都已恢复营业,其在中国的销售数据仍非常强劲(稳健),随着形势稳定,中国的销售数据可以作为欧美市场恢复正常的预期指标。

  与此同时,耐克披露,2019 年全年的销售额为 374 亿美元,同比下降 4%。在小说 “冠状病毒”(Coronavirus) 流行的上半年,销售额同比增长 9%;数字频道销售额同比增长 47%;所有市场均以两位数增长;毛利率为 43.4%,同比下降 130 个基点。净利润 25 亿美元,即稀释后的 1.6 美元,同比下降 36%。

  在这一消息公布的当天,耐克首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe) 向员工发送了一封电子邮件,提醒他们即将裁员。由于耐克正加紧努力,通过互联网和直接零售渠道直接向消费者销售产品,该公司计划进一步退出受到疫情严重打击的传统批发渠道。

 

  美国证券交易委员会(SEC) 提交的文件显示,耐克在全球拥有 76000 名员工。该公司表示,预计其零售店的店员、配送中心和 AirMI 制造商不会受到裁员的影响。

  耐克股价周五收跌 7.62%,市值 1457 亿美元,较第四季度业绩公布后的周四下跌 111 亿美元。今年迄今为止,耐克股价已下跌 0.7%,而标准普尔 500 指数同期下跌 4.8%。

 

  根据 “商业时报” 的报道,耐克曾计划到 2023 年实现 30% 的数字频道普及率。然而,由于这一流行病,这一时间表已经迅速加快。现在的目标是,电子商务销售在不久的将来将占到总销售额的 50%。

  来自不同地区的耐克第四季度在北美的销售额下降了 46%,而大中华区的这一比例仅为 3%,因为大多数中国门店的重新开张时间都早于美国。与此同时,尽管爆发了这场疫情,耐克在大中华区的销售额在 2019 年财年增长了 8%,并连续第六年增长。

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